观点 | ChatGPT类人工智能会进入电视台吗?

chatgpt中文网2024-07-07809

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ChatGPT的英文全称是：Chat Generative Pre-trained Transformer，它是美国OpenAI公司研发的聊天机器人程序，能根据上下文进行互动，像人类一样交流。在给出明确提示（Prompt）后，它能帮人类撰写视频脚本、软件代码，甚至科学论文。它显然是人工智能的阶段性成果和发展方向，其应用必然会渐渐放大，那么，ChatGPT类人工智能是否会进入电视台呢？

最早听说ChatGPT的时候，我还当它是个新的聊天机器人。而聊天机器人技术早已有之，早年Siri横空出世时，我曾接受媒体采访，兴奋地说这是个开始，未来已来。我也有幸参与了朋友们的聊天机器人与电视频道结合的项目，当时那个项目以微软小冰为技术基础。过去，此类机器人常常被视为“人工智障”——因其理解能力有限，经常误会提问者的意思。但它作为AIoT（人工智能物联网）入口，在家庭里广泛普及，如大家经常唤起的“小爱同学”“天猫精灵”等。这样的人工智能在某些专业领域的电视频道中能有一定的用武之地，如专业问答，这种问答通常基于专业电视内容的百科全书式的知识库。

曾经有位新闻制片人和我交流聊天机器人在其节目中的应用。他希望节目经常采访的数百位国际领域的专家能就某些热点问题进行评析，聊天机器人则利用这些小模型进行训练，从而获得具有新闻节目品牌标识的内容输出。这倒是个不错的想法，但最终并未得到实践检验。

今天，ChatGPT来了，它是基于大模型的更新一代智能机器人，将其引入电视节目制作，应该会很快实现。现在许多视频内容创作者已经非常乐于使用ChatGPT撰写视频脚本了。当然，目前这种创作很难出精品，也很难体现人类的创意。在某种考量下，一些电视台也许会像大学或专业刊物那样拒绝使用ChatGPT。

然而，在笔者看来，电视台无须拒绝ChatGPT，反而应该积极拥抱这一技术。在电视台，记者职位不可或缺，他们是提问者，而ChatGPT最需要的也是提问者，即Prompt。有人特意找了些具有多重含义的英文词汇来做提示词，如总线，英文叫bus，该软件生成的图像竟然是辆公共汽车，英文也是bus。ChatGPT最大的局限性是需要人类提供大量的原始信息和引导词（Prompt），才能产生理想内容，记者正是提供大量原始信息和引导词的最佳职业，所以电视台里最能把ChatGPT用好的应该是新闻记者。在民生新闻大火后，缺少新格式新内容的地方电视台或许会投入一定精力，探讨ChatGPT对地方新闻节目的贡献。当然，电视台依然要做好把关工作，杜绝虚假新闻。

ChatGPT目前还没有生成视频的能力，但是基于ChatGPT生成的文本内容，进而生产视频内容的软件已经有许多了，甚至一些软件还集成了虚拟数字人生成技术。拿着文稿用剪映的图文生成功能产出影像，再用其他软件生成的虚拟数字人朗读稿件——基本上就完成了一档节目的制作，在这个制作过程中都是机器在干活，人工的干预很少。如果我们大量使用这一技术，就可以批量生产视频内容，如此，内容生产量将远超频道需求量，也会令电视台重新思考自己的内容战略。在人工智能加持下，电视台能做很多事情。我在美国地方电视台参观的时候，发现他们在制作多语种节目，有了人工智能，我们的县级电视台也能做好外宣。

最近，我从媒体报道中看到，像蓝色光标、赞意广告等企业都中止了插画、分镜外包工作，原因是他们已经在使用ChatGPT、Midjourney这样的AIGC（人工智能生成内容）工具了。很多人开始担心ChatGPT抢“饭碗”，尤其是电视台这样的人力密集单位。如果ChatGPT“入侵”电视台，可能很多人会下岗，但是作为一种发展趋势，人工智能代替人工不可阻挡，需要考虑的是让这些员工去做更多ChatGPT做不好的事。

AI给视听传媒带来了巨大的挑战，也具有依赖算法、版权等风险，但广电应该大胆地拥抱AI，在内容生产上加快布局。随着AI技术不断迭代升级，相信它能给电视台带来更多惊喜。

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